מצבעים ועד כפתורים: 5 עמודי התווך של העיצוב ואיך לעשות אותם נכון

במאמרים הקודמים הכרנו לכם את הכלים המרכזיים שכדאי להכיר כדי לבנות את האתר שלכם ב-Mozello או לנהל חנות אונליין.

הפעם נדבר על עיצוב.

עיצוב האתר הוא עניין קריטי, כי עיצוב טוב עוזר לכם להפוך מבקרים ללקוחות בכך שהוא:

• משאיר על הלקוחות רושם חיובי,
• עוזר להם לנווט באתר או בחנות באופן אינטואיטיבי,
• מחזק את המיתוג שלכם ובונה אמון.

אתם יכולים להציע את המוצרים או השירותים הטובים ביותר במחירים הטובים ביותר, אבל אם האתר שלכם לא מעוצב טוב, המבקרים פשוט לא יתנו בכם אמון או שלא יצליחו למצוא את מה שאתם מציעים.

למזלכם, התבניות המקצועיות של Mozello מטפלות בכל החלקים הוויזואליים והטכניים המסובכים. קחו את הזמן ובחרו את התבנית הנכונה לאתר שלכם.

עם זאת, עדיין יש לכם עבודה בעיצוב ובהתאמה האישית של האתר:

• לוודא שהמבנה מסודר וקל להבנה,
• להפוך את הניווט לאינטואיטיבי עם כפתורי קריאה לפעולה ברורים,
• להגיש מידע במנות קטנות ונוחות לעיכול, בטקסט קצר וקולע,
• לתת למותג שלכם זהות בעזרת הפונטים והצבעים הנכונים,
• להשתמש בתמונות באיכות גבוהה שתופסות את תשומת הלב של המבקרים.

בואו נעבור על כל אחד ממרכיבי העיצוב האלה ונראה איך עושים אותם נכון.

1. מבנה מסודר קל יותר להבנה

אחת המטרות המרכזיות של האתר שלכם צריכה להיות לעזור למבקרים למצוא את מה שהם מחפשים במהירות האפשרית. במאמר הקודם למדנו איך להוסיף בלוקים של תוכן לאתר Mozello שלכם, אבל כדאי לשים לב גם לסדר שבו הם מופיעים.

ודאו שהמבנה זורם בהיגיון ומציג את המידע בסדר שמרגיש טבעי. אלמנטים מרכזיים כמו המוצרים או השירותים שלכם צריכים להופיע במקומות בולטים, ותוכן פחות "דחוף" יכול לשבת נמוך יותר בעמוד.

איך קובעים את מידת ה"דחיפות" של סוגי תוכן שונים? זה תלוי מאוד בתחום שלכם, בשירות, במוצר, בפרופיל הקהל ועוד, אבל דרך פשוטה לחשוב על זה היא – מה צריך להראות ללקוח כדי לשכנע אותו לקנות.

נניח שאתם מנהלים חנות נעליים אונליין. המוצרים שלכם הם הדבר הראשון והחשוב ביותר שצריך להציג. אחר כך אולי תרצו סקשן שמוכיח את איכות המוצרים ומספר איך הם מיוצרים ומאילו חומרים. אחר כך אולי תרצו להראות שהם גם אופנתיים, עם תמונות של אנשים שלובשים אותם, וכן הלאה.

איך תבנו את המבנה תלוי בתחום שלכם ובפרסונת הקהל שלכם.

לדוגמה, בעלי עסקים רבים מוסיפים סקשן "עלינו" בדף הבית. אם אתם מנהלים חנות נעליים דיגיטלית, השאלה מי אתם עשויה להיות פחות חשובה ללקוחות (ואז כדאי למקם את הסקשן בתחתית העמוד) – בעוד שאם אתם פסיכולוגים, המוניטין והניסיון שלכם הם העיקר. בתמונה שלמעלה, הסקשן הזה הוצב מיד מתחת לחלק העליון של המסך.

2. קריאות לפעולה עוזרות למבקרים למצוא את הדרך

כפתורי קריאה לפעולה (CTA) כמו "קנו עכשיו", "הירשמו" או "קראו עוד" הם רכיבים קריטיים שחייבים להיות באתר שלכם. הם יותר מסתם כפתורים – הם תמרורי דרך שלא רק מאפשרים למבקרים לנווט באתר בקלות ולמצוא במהירות את מה שהם מחפשים, אלא גם מקרבים אותם ליעד הסופי: המרה.

כבעלי האתר והעסק, המטרה שלכם (וגם האינטרס שלכם) היא לעזור למבקרים להגיע לשם, ואת זה אתם עושים באמצעות שימוש ב-CTA לאורך כל האתר.

בלי קריאה לפעולה, מבקר עלול לגלול באתר, לקרוא את הטקסט, להסתכל על התמונות – ואז להישאר תוהה: ומה עכשיו? כשאתם לא מוסיפים CTA (וזו טעות נפוצה מאוד!) אתם מקשים על המבקרים למצוא את מה שהם צריכים ומקטינים את הסיכוי להפוך אותם ללקוחות – מצב של הפסד לשני הצדדים.

לכן כדאי להשתמש בכפתורי CTA בשפע. הם צריכים להיות ברורים, תמציתיים, בולטים, ולדחוף בעדינות את המבקרים לפעולה מסוימת.

במאמר הקל והנוח הזה תוכלו להעמיק בכל מה שקשור ל-CTA, לגלות 6 טיפים מעשיים לכתיבת קריאות לפעולה וללמוד איך להוסיף אותן לעמוד ה-Mozello שלכם.

3. טקסט – קצר ופשוט

כשמדובר בטקסט בעולם האונליין, פחות זה יותר.

לאנשים רק לעתים רחוקות יש זמן או סבלנות לקרוא גושי טקסט ארוכים, ולכן כדאי לכתוב קצר וקולע ולפרק את המידע למנות קטנות ונוחות לעיכול – במיוחד בדף הבית. אם אתם רוצים לשתף מידע נוסף, אפשר למשל לכתוב אותו בפוסט בבלוג או בעמוד נפרד, ולהוביל את המבקרים לשם עם CTA של "קראו עוד".

מרכיב מרכזי בהעברת מידע בצורה יעילה הוא העיצוב הטקסטואלי. שימוש בכותרות ובכותרות משנה יוצר היררכיה חזותית שעוזרת למבקרים להתמצא באתר במהירות ולספוג את המידע החשוב ביותר, וכך לשמור אותם מעורבים ומרוצים.

כמו בתמונה שלמעלה, מבנה נפוץ מאוד לטקסט של סקשן הוא כותרת -> תיאור -> קריאה לפעולה.

העיצוב הטקסטואלי יכול לעזור בסידור המידע גם בדרכים אחרות. למשל, אפשר להשתמש בנקודות (בולטים) כדי להעביר יותר מידע במילים מעטות. או להדגיש מילים ומשפטים כדי לסמן את חשיבותם – אבל בזה כדאי לחסוך, אחרת הטקסט שלכם ייראה כמו זברה והקורא לא יבין מה חשוב ומה לא.

כמה טיפים נוספים על עיצוב טקסט תמצאו כאן.

4. צבעים ופונטים נותנים לאתר אופי – רק תדאגו שזה יהיה האופי הנכון

לצבעים ולפונטים יש תפקיד חשוב באופן שבו המבקרים תופסים את האתר, את המותג ואת הזהות שלכם. אולי מתחשק לכם פשוט לבחור את הגוונים והסטיילים האהובים עליכם, אבל זה לא בהכרח הרעיון הטוב ביותר.

המטרה של צבעים ופונטים היא לעורר אטמוספירה מסוימת – ליצור תחושה שגורמת למבקרים להרגיש בדרך מסוימת. זה לא פשוט. צריך להבין שילובי צבעים, להימנע מיותר מדי צבעים ולהבין איך צבעים משפיעים על תחושות. למזלכם, ב-Mozello מבינים את החשיבות של זה ומציעים ערכות צבע מוכנות שתוכננו להרמוניה חזותית.

אבל המשימה החשובה ביותר עדיין שלכם: לבחור את הערכה. לשם כך, כדאי לחשוב על הפסיכולוגיה שמאחורי הצבעים. גוונים חמים יכולים להקרין ידידותיות, וגוונים קרים משדרים מקצועיות. רעיון טוב הוא לבדוק את המובילים בתחום שלכם ולראות איך הם משתמשים בצבעים (ובפונטים!) כדי לחזק את הנוכחות הדיגיטלית שלהם.

עוד על צבעים, פונטים ומיתוג עסקי – במאמר הזה.

5. שפרו את חוויית המבקרים עם ויזואלים באיכות גבוהה

אומרים שתמונה שווה אלף מילים, וזה נכון גם לגבי האתר שלכם. תמונות מכניסות חיים לעמוד, הופכות אותו למושך יותר ומעוררות רגש. אבל רק תמונות רלוונטיות ובאיכות גבוהה! אם יהיו לכם תמונות מפוקסלות ומקריות, כל מה שהן יעשו זה לבלבל את המבקר ולגרום לו לפקפק באיכות המוצר שלכם.

רלוונטיות

צריך לבחור ויזואלים שמשתלבים בנושאים ובסיפור של האתר ושל המבקרים בו. כדי למצוא תמונה מתאימה, חשבו איך היא מתקשרת למותג שלכם, לפלטת הצבעים שבחרתם, לרמת המחירים של המוצרים, למסר שאתם רוצים להעביר, אילו רגשות היא מעוררת והאם הם מתכתבים עם התחושה של שאר האתר.

אם לא תיקחו את כל הנקודות האלה בחשבון, הוויזואלים שתבחרו עלולים לשבש את החוויה הכוללת – המשתמשים יזהו שאלה סתם תמונות סטוק אקראיות, ועלולים לאבד בכם אמון.

איכות

אתרי תמונות סטוק חינמיים מקלים למצוא ויזואלים מקצועיים לכל מקרה ולכל תחום. תמיד העדיפו תמונות בגדלים גדולים, כדי שייראו מעולה בכל גודל מסך, אבל הקפידו לייעל את גודל הקובץ, כי תמונות גדולות נטענות לאט יותר (ואתם רוצים שהאתר שלכם ייטען כמה שיותר מהר!). אפשר לעשות את זה בכלים חינמיים כמו TinyPNG, שדוחסים את התמונה בלי לפגוע יותר מדי באיכות.

אם אתם מוכרים מוצרים, שימו לב במיוחד לתמונות המוצר – הן יכולות להשפיע ישירות על החלטת הקנייה. הציצו במדריך המפורט למתחילים לצילום תמונות מוצר מדהימות מהבית.

לעיצוב יש חשיבות – אז תעשו אותו כמו שצריך

בעיצוב אין דרך אחת "נכונה". חשוב לקחת את הזמן ולנסות גישות וסגנונות שונים. אבל אל דאגה – אתם לא חייבים ליצור את העיצוב המושלם מיד.

עם Mozello אפשר לערוך ולשנות דברים בכל רגע, ולכן אל תהססו לעדכן את העיצוב באופן קבוע. הדרך הטובה ביותר לדעת מה כדאי לעדכן היא פשוט לשאול את הלקוחות – היה משהו שהתקשו איתו? האם מצאו את כל המידע? האם אהבו את הסטייל של האתר?

אם אתם רק בתחילת הדרך ואין לכם לקוחות לשאול, דעה שנייה מחברים וממשפחה יכולה להיות שווה בדיוק כמו זה (רק תמיד קחו אותה בערבון מוגבל).

יש עוד שאלות? ל-Mozello יש מרכז ידע עשיר עם מיני מדריכי וידאו, מדריכים מקיפים צעד אחר צעד ושאלות נפוצות שתוכלו לחפש בהם תשובות, וגם בלוג אינפורמטיבי ללמוד ממנו.

עדיין נשארו שאלות? צוות התמיכה הידידותי שלנו כאן בשבילכם! צרו קשר איתם כאן, והם יעזרו לכם לפתור במהירות כל בעיה או אתגר.