אלף־בית של מיתוג: איך לעצב אתר שנחרט בזיכרון

עיצוב מותג זה שם החברה, הלוגו והאתר, נכון?

לא בדיוק.

עיצוב המותג שלכם הוא התמונה העסקית שלכם כמכלול — כולל כל הוויזואליה, הגופנים ואפילו התמונות שאתם מעלים לרשתות החברתיות.

כשאתם מתחילים לעצב את המותג, המשימה הראשונה היא להגדיר את אסטרטגיית המותג, את קהל המטרה ואת האופן שבו אתם רוצים לדבר אליו. האופי של המותג — ויחד איתו האישיות העיצובית שלו — צריך לצמוח בדיוק מהשיקולים האלה.

וכשאתם בטוחים במה שאתם רוצים לומר לעולם, הנה כמה טיפים פשוטים למותג ולאתר שנראים מעולה:

• בחרו את הצבעים הנכונים
• עצבו לוגו בלתי נשכח
• בחרו גופן שמשקף את אישיות המותג
• השתמשו בתמונות שמעבירות רגש
• טיפים נוספים — פשטות, עקביות ועוד

בחרו את הצבעים הנכונים

מפתה לצבוע את כל המותג בכל הגוונים של הצבע האהוב עליכם.

אל תעשו את זה.

במקום זה, עשו שיעורי בית, שאבו השראה ממותגים שאתם מעריכים (גם מתעשיות אחרות) וּודאו שהצבעים שלכם שונים מאלה של המתחרים.

לא משנה באיזה תחום או נישה אתם — תדאגו לבלוט. טומס ריטס, מעצב ב־Nope.Company, ספר לנו שהתעשייה כבר לא משפיעה על תמונת המותג כמו שהיה בעבר. "למשל, היום יש בנקים שמשתמשים בצבע ורוד ובתמונות אקספרסיביות. לפני כמה שנים זה היה נתפס כלא מתאים."

אל תפחדו לבחור צבעים עזים, כל עוד הם לא מתנגשים עם המותג ועם המטרה שלכם. העולם הדיגיטלי הולך וגדל ונעשה צפוף יותר, ולכן יש סיכוי גבוה יותר שדווקא צבעים חיים ייחרטו בזיכרון.

עוד כמה טיפים לבחירת הצבעים הנכונים למותג ולאתר — בלי להגזים.

היצמדו לשני צבעים, לא יותר

מעבר לשחור ולבן, מומלץ לבחור לא יותר משני צבעי מותג נוספים. ברוב המקרים שלושה צבעים ומעלה זו הגזמה, וזה גם יעלה לכם הון קטן כשתצטרכו להדפיס בטכניקות שמחייבות לפי מספר הצבעים.

גם אם אתם מרגישים שאתם צריכים יותר צבעים כדי לייצג את עצמכם, אל תבחרו יותר מארבעה — כדי לשמור על פלטה ממוקדת וזיהוי מהיר. השתמשו בצבעים בעקביות בכל חומרי השיווק, כדי שהמותג שלכם יזוהה בכל מקום.

טיפ מקצועי: הפרופילים שלכם ברשתות החברתיות ייראו מקצועיים לאין ערוך אם תשמרו על אותה סכמת צבעים בכל הפלטפורמות.

המעצבת @laurenconrad מעניקה לפיד האינסטגרם שלה מראה חולמני עם פסטלים עדינים והמון ורוד. היא משתמשת בצבעים האלה בעקביות ובכך נשארת נאמנה למותג שלה.

כבדו את הפסיכולוגיה של הצבע

הצבעים שתבחרו צריכים להתחבר היטב לאישיות המותג.

אתם רוצים שהקהל שלכם ירגיש ביטחון ורוגע, או התלהבות ותשוקה כלפי המותג?

באופן כללי, צבעים חמים מגבירים תחושת שלווה וחמימות, בעוד גוונים קרים ייתפסו כאנליטיים וסמכותיים יותר.

כשאתם בוחרים את צבעי המותג, קחו בחשבון את הרגשות שכל גוון מעביר. מקור התמונה.

השתמשו בצבעים מנוגדים

צבעים מנוגדים — במיוחד בין הטקסט לרקע — יגרמו לאתר להיראות מזמין ויקלו על העין בקריאה.

תמונות חיות ונגיעות של צבע מנוגד פה ושם (למשל בכותרות ובכפתורים) יעניקו לאתר אווירה ורגש נעימים.

ב־Mozello אפשר להשתעשע עם שילובי צבעים ולהוסיף ניגודים כמו צבע כפתור במעבר עכבר, שכבות צבע על באנרים ועוד. אם אתם לא בטוחים מה לבחור, הישארו עם הגדרות ברירת המחדל של התבנית שבחרתם או התנסו בשינויים קטנים בעיצוב המוכן.

השאירו הרבה שטח לבן

שטח לבן (או שטח נגטיבי) הוא רכיב עיצובי קריטי שלרוב מזלזלים בו. והנה למה הוא חיוני גם במיתוג:

• שטח לבן מעניק לאתר מראה מודרני, מקצועי ולא עמוס.
• הוא מדגיש את התוכן באתר ומקל על ההבנה והקריאה.
• שטח לבן מוסיף למותג תחושה של איכות ואלגנטיות.

עצבו לוגו בלתי נשכח

עיצוב לוגו הוא מדע ואמנות בו־זמנית.

תחשבו על זה:

אתם (או המעצב שתשכרו) צריכים ליצור סמל שנראה מעולה בכל גודל ובכל מדיה, משקף את העסק שלכם וגם ייחודי לגמרי.

מכיוון שיצירת לוגו היא משימה מורכבת וקריטית, שקלו לשכור איש מקצוע. ובכל זאת, אם אתם רוצים להתנסות או ליצור סקיצות ראשוניות ללוגו, נסו כלים כמו Logojoy וזכרו את הטיפים הבאים.

התאימו את הלוגו לחברה

זה אמנם נשמע מובן מאליו, אבל אנשים רבים עדיין שוכחים שהלוגו מייצג את החברה. חשבו על הייעוד של החברה שלכם ועל הרגשות הראשונים שאתם רוצים לעורר בקהל.

לדוגמה, אם אתם מוכרים מוצרי תינוקות, אל תבחרו צבעים כהים או קרים ללוגו. אם אתם מפיקים אירועי ספורט אתגרי, ודאו שהלוגו משקף את ההתלהבות והאדרנלין — גם בצבעים וגם בוויזואליה.

הלוגו של Red Bull משדר כוח, מהירות ואפילו אגרסיביות — רגשות שמתאימים למוצר עצמו, כלומר משקה אנרגיה. הצבעים החזקים מחזקים את התחושה הזאת.

תבלטו

ודאו שהלוגו שלכם לא דומה מדי ללוגו של חברה אחרת. זה יכול לקרות בלי כוונה, ולכן לפני ההשקה בקשו מחברים ומכרים לחוות דעה על כמה גרסאות של הלוגו.

בחרו גופן שמשקף את אישיות המותג

הגופן שתבחרו משפיע על האופן שבו העולם תופס את המותג שלכם.

גם אם אין ספר חוקים נוקשה שקובע איזה גופן מתאים לאיזו תעשייה, לכל סגנון גופן יש אווירה ורגש משלו.

הטיפים הבאים יעזרו לכם לבחור את הגופן הנכון לאתר ולחומרי השיווק.

התאימו את הגופן לאופי המותג

שאלו את עצמכם אם המותג שלכם ייוצג טוב יותר בגופן שובב או רשמי, נועז או מתוחכם. אם אתם לא בטוחים, בחרו גופנים קלאסיים שלא יאכזבו, כמו Arial או Georgia.

לדוגמה, גופנים גיאומטריים בעלי פרופורציות אחידות משדרים טוהר עיצובי ופשטות. אם אלה הערכים שאתם רוצים שהמותג ייצג — אלה הגופנים בשבילכם.

מצד שני, אם אתם מותג עיצוב או אופנה, שקלו גופני serif או גופנים עם עיקולים וקווים דקיקים.

כדי להקל עליכם את בחירת הגופנים, Mozello מציעה סכמות גופנים מוכנות שנראות מעולה יחד — כל מה שנשאר לכם זה לבחור את האווירה הכללית שאתם אוהבים.

אפשר ללכת על סכמה שובבה כמו Lobster & Lato:

או על גופן קלאסי יותר כמו Georgia:

או על אחד מהרבה שילובי גופנים אחרים שנראים נהדר.

השתמשו באותם גופנים בכל מקום

כשאתם בוחרים את הגופן של המותג, חשבו על כל הערוצים שבהם הוא ישמש. חוץ מהאתר, אתם מתכוונים ליצור גם מצגות או חומרים מודפסים כמו עלונים וכרטיסי ביקור? הקפידו להשתמש באותם גופנים בכל ערוצי השיווק.

אם האינטרנט הוא הערוץ המרכזי שלכם, שקלו גופני Sans Serif (גופנים בלי עיטורים) כמו Arial או Open Sans, שקלים יותר לקריאה במסך.

השתמשו בתמונות שמעבירות רגש

בהתחלה אולי לא תחשבו שתמונות הן חלק מהמותג. אבל ויזואליה מקצועית בסטייל ובצבעים של המותג עושה עבודה נהדרת בהעברת האישיות והמסר של החברה.

המעצב טומס ריטס מוסיף שגם האלמנטים בתוך התמונות — למשל הרגשות של האנשים שמופיעים בהן — הם חלק מעיצוב המותג.

Spotify, עם תמונות הגרדיאנט הצבעוניות שלה, היא דוגמה מעולה לאיך שמותג יכול להיות מזוהה דרך הוויזואליה שלו. מקור התמונה.

כמה טיפים לתמונות שיעבירו את אישיות המותג:

• בחרו ויזואליה באיכות גבוהה — אם אין לכם תמונות מקצועיות, שקלו לקנות תמונות סטוק כדי לשפר את המראה של האתר.
• אם אתם מוכרים מוצרים פיזיים, השקיעו בצילומים עם צלם מקצועי.
• שקלו להשתמש באינפוגרפיקות ובסרטונים — במיוחד אם המוצר או השירות שלכם טכני או מורכב.
• השתמשו בתמונות של הלקוחות — הזמינו את העוקבים שלכם להשתתף, למשל לשלוח תמונות שבהן הם משתמשים במוצר. הוספת פילטר אחיד לכל התמונות תיצור סטייל הרמוני אך דינמי גם לתמונות שמגיעות ממקורות שונים.

וכמה טיפים לסיום

תהיו פשוטים

הטיפ הזה נכון לכל דבר — מגופנים ועד תמונות וצבעים. שימו לב שכמה מהחברות הגדולות בעולם משתמשות במיתוג פשוט מאוד, נקי וקל לזיהוי.

תהיו עקביים

חשוב להשתמש בכל רכיבי המותג בעקביות בכל מקום שבו המותג מופיע. כך תשיגו זיהוי מיידי ותפיסה חיובית של מה שמייחד אתכם ואת המותג שלכם.

תהיו אישיים

אנשים אוהבים ליצור קשר עם מותגים שמעוררים רגש. מצאו דרך להתחבר ללקוחות שלכם ברמה עמוקה ורגשית יותר. השתמשו בטריגרים רגשיים חזותיים כדי לחזק את הקשר ולטפח נאמנות.

הלהקה Franco Franco בחרה לאתר תמונת כותרת שמעבירה את מה שהם מרגישים על הבמה. תמונה דינמית של להקה בפעולה משאירה חותם עמוק בהרבה מתמונה סטטית ולא אישית. מקור התמונה.

לסיכום

אם לסכם הכול — עיצוב המותג שלכם לא יכול להתקיים לפני שלמותג יש אישיות.

המעצב טומס ריטס מסביר: "תחליטו אם החברה שלכם יצירתית יותר או אנליטית. פרקטית או מקור השראה. פסיבית או אקטיבית. שמרנית או חדשנית. אקסטרוברטית או אינטרוברטית.

ברגע שיש לכם תשובות לשאלות האלה, לכל ההחלטות העיצוביות — צבעים, גופנים וויזואליה — יהיה היגיון, והן יעבדו יחד בצורה יעילה יותר.

זה עובד גם בכיוון ההפוך — כשאתם רואים מותג טוב, אתם לא צריכים הסברים כדי להבין מה הוא עושה ומה האישיות שלו."

לא בטוחים מאיפה להתחיל?

קפצו ל־Mozello ובנו את אתר המותג שלכם על בסיס עיצובים לדוגמה עדכניים, שניתנים להתאמה מלאה.