כשגוללים בפיד של Facebook כבר אי אפשר להתחמק ממודעות, ויחד איתן קופצות לעין אינספור טעויות של מפרסמים. כמובן שיש גם דוגמאות טובות ואפילו מצוינות, אבל האמת היא שרוב המודעות פשוט גורמות לנו לאנחה.

בדיוק בגלל זה כתבנו את הפוסט הזה על 3 הטעויות הנפוצות ביותר של מפרסמים ב-Facebook — טעויות שכל מי שמתייחס לפרסום בפייסבוק ברצינות חייב להימנע מהן.

אז הנה הן..

1. התוכן של המודעות שלך לא מכבד את הפלטפורמה

רוב המפרסמים ב-Facebook עדיין לא הפנימו מאפיין בסיסי אחד של הרשתות החברתיות. זה אפילו מפתיע יותר כשרואים מותגים גדולים עושים את הטעות הזו, במיוחד כשסביר להניח שהפרסום שלהם מנוהל בידי משרדי פרסום ענקיים ויקרים.

הנקודה המרכזית היא שזה בכלל לא עליך. תחשוב רגע מה הסיבה האמיתית שאנשים נכנסים ל-Facebook. אתה באמת חושב שהם שם כדי לחטוף מודעות בפרצוף? אם כן, תאמין לנו — יש שימוש טוב יותר לכסף שלך.

אנשים רוצים תוכן טוב ורלוונטי

ובכל זאת, שוב ושוב אנחנו רואים עסקים שמנסים למכור כבר מהשנייה הראשונה. לחלק זה אולי עובד, אבל ברוב המקרים זה כמו להתנגש בקיר. ההצעה שלנו? תתחיל לבנות מערכת יחסים ולתקשר.

איך עושים את זה? מתחילים בלהכיר את הלקוח ולתת לו משהו שהוא אוהב. אל תפריע לו בפיד — תהיה חלק ממנו. פרסם תוכן מבדר, רלוונטי ובעל ערך.

זו נקודת הפתיחה אם אתה רוצה לבדל את עצמך מרוב המותגים שמפרסמים ב-Facebook.

2. מודעות בטור הימני הן העתק-הדבק של מודעות הפיד

פעמים רבות אנחנו גוללים בפיד, רואים מודעות דסקטופ בטור הצדדי ומבינים שהן פשוט עותק מדויק של מודעות שרצות בפיד.

מה הבעיה בזה? שהן שונות לא רק באופן שבו מוצג הטקסט, אלא גם התמונות ברוב המקרים בלתי קריאות בגלל הגודל. בסופו של דבר המסר שלך נראה לא מקצועי, וגם לא ממצה את הפוטנציאל שלו כי הוא לא עוצב ולא מוקם כמו שצריך.

הפתרון: ליצור Ad Sets נפרדים. אחד לכל מיקום (placement), ולבצע אופטימיזציה לכל אחד מהם (עיצוב התמונה, הטקסט) כך שייראה מצוין במיקום שלו.

מה שלא כדאי לעשות:

ככה כן צריך לעשות:

אפשר לשלב פיד מובייל ופיד דסקטופ יחד, אבל אם אתה רוצה נתונים מדויקים יותר מהקמפיינים שלך — עדיף להפריד ביניהם.

3. אתה לא משתמש ברימרקטינג

אם אינך יודע מה זה רימרקטינג (retargeting) — מדובר בהצגת מודעות ספציפיות לאנשים שביקרו באתר שלך, בעמוד מסוים או שביצעו פעולות מסוימות בעמוד. לא משנה מאיפה הגיעו המבקרים: Google, שותפים, רשתות חברתיות או כל מקור אחר.

למה אתה צריך את זה?

קודם כול, בימינו לא הרבה אנשים קונים, נרשמים או מקבלים החלטה כבר בביקור הראשון. רימרקטינג הוא דרך מצוינת להזכיר להם ולהחזיר אותם בדיוק לנקודה שבה עצרו — ושבה באמת הביעו עניין.

לדוגמה, אם יש לך חנות בגדים ומבקר עיין בחולצות הטי ועזב — אתה יכול לפנות אליו ב-Facebook באמצעות רימרקטינג ולהציג לו רק מודעות שקשורות לחולצות טי, כי זה מה שעניין אותו. ככה אתה מוודא שאנשים רואים מודעות רלוונטיות.

הטעות הנפוצה ביותר היא שמותגים לא ממנפים את הביקור. הם מציגים מודעות ומנסים להחזיר את המבקרים לעמוד הבית, במקום להחזיר אותם ישירות למוצרים שעניינו אותם.

אלה היו 3 הטעויות המרכזיות שכדאי להימנע מהן אם אתה רוצה להצליח בפרסום ב-Facebook. תכבד את הפלטפורמה, תפריד בין המיקומים, תשתמש ברימרקטינג. המון מפרסמים מתעלמים מזה, אבל מהניסיון שלנו — אל תעשה את זה, כי הדברים האלה מייצרים ROI טוב יותר.

יש לך מחשבות או רעיונות שיכולים להוסיף ערך לפוסט הזה? נשמח שתשתף אותם בתגובות למטה.

ואם אתה מכיר מישהו שיכול להפיק מזה תועלת — תעזור לו ותשתף אותו.